TOD'S--瓦莱家族的骄傲 我们的世界名牌

天堂雁

品牌名称：Tod's
创始人：Deigo Della Valle
设计师：Deigo Della Valle
设计风格：经典而摩登。
官方网址： www.tods.com

品牌简介：

     Tod's最初只是一家家庭作坊式的家族小鞋厂，上世纪40年代发展成为规模庞大的集团，在天才Deigo Della Valle的经营下，Tod's成功上市，2003年财政年度营业额3.87亿欧元。2004年3月底，Tod's集团销售网络包括107家直营店以及29家经销店，一起经营Tod's，Hogan，Fay和DEV等品牌。

      完美的质地和创造力，经典与现代的巧妙结合，这些是Tod's集团得以长期占据国际市场重要地位的战略原则，作为世界制鞋业和皮革业的引领者，主打品牌为Tod's，同时还有Hogan以及奢侈服饰品牌Fay。公司拥有意大利最大的奢侈鞋品的生产中心，总部坐落于安科纳，那里是全球最集中的制鞋区域——在不超过50平方公里的区域，集中了超过2700个大大小小的实验室。

      优雅而简洁的奢华，追求极致的品味，令人羡慕的质地，这些便是长久以来Tod's标志性的特征，这同时也是Tod's能够拥有无数忠实拥趸的原因。

   “在意大利才能找到世界上最棒的鞋子”几乎是大多数人心目中毋庸置疑的真理，TOD’S更以创造出了被形容为像是走在水床上，完全没有压力的“豆豆鞋”，而成为意大利制鞋业里的佼佼者。

      如果追求一款顶级的品牌包是一种虚荣，那么对TOD’S的虚荣是值得的，它完美而深沉，因为低调而能够躲过媚俗的仿冒者的跟踪；同时还实用耐看，禁得住推敲，历久弥新。TOD’S品牌成立不过二十余年，但是创立TOD’S品牌的DiegoDellaValle家族却已经拥有百余年的制鞋历史了。家族血统使它能拥有比一般公司更紧密的合作关系，也能让精致的工艺有完整、深入的传承。DiegoDellaValle凭借他对市场的敏锐嗅觉，观察到那些懂得奢华生活品位的上流社会人士在休闲时刻对“高品质”好鞋的需求，所以，有了TOD’S。

     TOD’S的传奇是关于简单的意大利皮具的传奇，二十年来他们只有皮底、胶底、软底三款moccasins便鞋及DBag、EightBag两款皮包。但就是这样的简单却吸引到了戴安娜王妃、摩纳哥公主卡洛琳、沙朗·斯通、哈里森·福特、汤姆·汉克斯、迈克·道格拉斯等世界级的名媛巨星。不管面对明星还是贵族里的新生力量，它都能够让人贴近生活又不失身份地舒适着，尤其适合旅途休闲时光。不管在好莱坞还是纽约上流社会，TOD’S所代表的就是“最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但经典的皮包”。

TOD’S不动声色的顶级舒适



      1986年TOD’S推出的第一代平底鞋，在鞋底和鞋后跟上钉了133颗橡胶小粒，这系列的鞋子是和法拉利合作专为法拉利车主设计的，主要为了让开车的人穿了之后踩踏板不会打滑。未料到推出以后大受欢迎，这些“豆豆”使得穿上TOD’S鞋的人感到非常舒适，久而久之竟成了整个品牌的美学象征。真正的奢华，是一种不动声色的流露，任时光流转万物变迁，依旧岿然不动；最顶级的时尚，在任何时代都可以成为经典，典雅就是在喧腾的潮流中保持宁静。TOD’S就是这样一个沉默的意大利品牌，爱TOD’S的人，爱的是它的低调与优雅，是它用133颗“豆豆”打造出来的经典。


       TOD’S利用各式各样的皮质、皮色与玩弄“鞋底游戏”，把简单的商品创造出无数变化。它的moccasins便鞋从最基础的黑色，到最前卫的荧光色，竟然有一百五十多款！TOD’S简单、低调的实用风格绝对是你度假的最佳伴侣，是你懒得动脑筋时绝不会降低格调的选择。若你是一个收入较高却没时间花钱的人，那简单宽大的方形皮包TOD’SDBag即是你独一无二的佳选，它既可以容纳不少生活与工作所需品而又能让你在繁忙中不失身份。能以极少数的品种而走红全球，目前还真的只有TOD’S做得到。

       如果品牌是一种虚荣，那么对TOD’S的虚荣是值得的，它完美而深沉，因为低调而能够躲过媚俗的仿冒者的跟踪；同时还实用耐看，禁得住推敲，历久弥新。


名流们的“生活必需品”



     在电影《电子情书》中，饰演书店小开的Tom Hanks，还有《超完美谋杀案》里的亿万富翁迈克道格拉斯，这些身价不斐的上流人士脚上穿的都是Tod's；现实生活里，这个名牌的爱用者则有黛安娜王妃、摩纳哥公主卡洛琳，及如Sharon Stone、Harr ison Ford……等巨星；不管在好莱坞或纽约上流社会，J.P. Tod's所代表的就是「 最顶级又舒适的鞋子」与「最简单但经典的皮包」。
     
     到底J.P.Tod's有何魅力，让这麽多好莱坞明星，甚至连黛安娜王妃、摩纳哥 公主卡洛琳都成为其爱用者？答案正如J.P. Tod's的掌舵人Deigo Della Valle所言：「我们要设计一款像 LEVI'S般、有如生活必需品的鞋子！」 没错，因为坚持好品质、舒适实用、可以穿好几年而不止是穿一季的流行品， J.P. Tod's成为名流们理所当然的「生活必需品」。
　
      这个已有30多年历史的现代名牌，除了以拥有众多知名爱用者着称外，另一 个「传奇故事」则是，多年来他们只有皮底、胶底、软底叁款moccasins便 鞋，和D Bag、Eight Bag两款皮包；不过Tod's却利用各式各样的皮质、皮 色与玩弄「鞋底游戏」，把简单的商品创造出无数变化。以最受欢迎的moccasins便鞋为例，从最基本、典雅的黑色，到最前卫的萤光 橘色，竟然玩出了150种以上的花样！

鞋款设计经典又摩登



　　几年前时尚界突然掀起了一股「J.P.Tod's」旋风，从FASHION SHOW到奥斯卡颁奖典礼 ，只要有名模、明星、名流出席的场合，都可以见到J.P.Tod's的「芳踪」。一时之间 ，Sharon Stone、Melanie Griffth、Harrison Ford、Cindy Crawford等巨星、名模， 几乎人脚一双Tod's的便鞋；女士则除了便鞋外，还有方形购物袋D Bag，或适合晚宴的 Eight Bag两种选择。这个现象一直到06年春夏才有所改变，Tod's本季除了经典款系列外，也推出 了夹脚鞋、凉鞋，不过能以极少数的品项款式而走红全球，目前还真的只有J .P. Tod's做得到。
      
      从最初的手工皮革切割，到把不同的部分缝制在一起。一款TOD’S鞋的制作过程将超过100道工序。根据不同的设计，一款鞋最多将使用35片皮革，而每一片都将作单独的处理，并在最终制作成鞋之前经过严格的手工检验。整个制作过程都由手工完成，其间的每一道工序都由专门致力于该道工序的技艺精湛的工匠来操作。从开始制作到把它们送到那些早已成为TOD’S忠实拥护者的名人和顾客手中的那一刻，每一件TOD’S的产品都是在这样的细致和研究下完成的。
　　
      TOD’S拎包的制作工程同鞋十分相似，但更像是打造一款古老的马鞍。有些皮革就像是酒一样，需要长时间的存放才能达到想要的形状和质地，专家们将检验每一件皮革，并检测他们的颜色，厚度，质地。因此，那些不符合标准的，甚至存在有最微小的瑕癖也都将被销毁掉。做工的精细可谓尽心尽力。

[ 本帖最后由 天堂雁 于 2008-3-17 18:50 编辑 ]

天堂雁

Tod’s以它的高品质吸引到了戴安娜王妃、莎朗·斯通、哈里森·福特、汤姆·汉克斯等世界级的名媛巨星。不管在好莱坞还是纽约上流社会，Tod’s所代表的就是“最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但经典的皮包”。那么是什么成就了Tod’s的高端和奢华？

坚持手工生产保证高品质



      在Tod’s的工厂里，每天，上千位工匠用自己的双手缝制出一款款皮鞋，这听上去更像是19世纪工业革命以前的事情。但它的确就是意大利Tod’s公司在21世纪的生产情景。这家奢侈品生产公司已经有100多年的历史，现任首席执行官德拉·瓦莱是这个家族企业的第三代领导，即便这样，这家公司仍然固执地秉承着传统的手工生产工艺。德拉·瓦莱解释说：“现代化生产不符合Tod’s追求高质量高品质的理念。”

      为了实现对品质的追求，从产品原料的选择到制作乃至最后的成品，Tod’s集团对每一道工序都考虑得精致周到，甚至有些苛刻。德拉·瓦莱说：“每一个新计划从最初研究到最后向市场推出产品都需要很长的时间，需要很好的构思、多方面衡量。”公司的仓库里储备着来自世界各地的最优质皮革，专家们会仔细检验每一件皮革，包括颜色、厚度和质地。即便是有最微小的瑕疵，也会被淘汰。随后，进入产品制作过程，从最初的手工皮革切割，到把不同的部分缝制在一起，一款Tod’s鞋成品经过的工序多达100多道，最后，产品还要经过严格的手工检验。

      如此严格的手工操作赋予Tod’s产品一流的品质，正是基于这一优秀品质，德拉·瓦莱才能够底气十足地应对假冒和仿制。“产品质量是对产品本身最好的保护。”他说，“如果别人仿制跟我们产品质量一样的产品，价格就会上去。如果价格很便宜的话，消费者一下就能分辨出品质是很糟糕的。”抵御假货更为有效的一个途径是通过直营店销售产品，德拉·瓦莱认为，仿冒对于每个奢侈品来说都是一个严重的问题，但不会改变客户对产品的认知。

全部产品意大利制造



      从头至尾的手工生产只是德拉·瓦莱保证产品质量的手段之一，此外，他还始终坚持全部产品在意大利制造。意大利在皮包和皮鞋领域可谓传统悠久，在许多消费者心目中，“意大利制造”实际就代表着一种品质。因此，德拉·瓦莱坚决表示Tod’s将来不会把生产移到海外，因为那样就“意味着要降低对质量的要求”。在他看来，意大利制造对Tod’s来说有很高的价值。在Tod’s的产品广告中，笔者看到，“意大利制造”和Tod’s一起被放在产品的标牌中，显然，“意大利制造”已经成为Tod’s品牌的一部分。

     不过，纯粹的“意大利制造”并不妨碍Tod’s成为一家全球化的企业。到2005年9月底，Tod’s集团在全球范围内已有104家直营店及40家经销店。通过直营店铺销售也是抵御假货的一个有效途径。

赋予产品一种生活态度



      事实上，与公司的百年历史相比，Tod’s品牌确立的时间并不长。1986年，接任公司领导6年后，德拉·瓦莱推出了Tod’s品牌，从而改变了公司长期以来替人代工的历史。德拉·瓦莱从早年在美国的生活经历中得到启发，找到了Tod’s品牌独有的发展空间，他把自己的产品定义为“现代的奢侈品牌”，希望那些经常进行商务旅行的职业经理人在使用奢侈品的同时，能够兼顾奢侈品的实用性。例如，该公司生产的驾驶鞋销售就非常火爆。据称，菲亚特公司的总裁詹尼·阿涅利就有穿驾驶鞋的习惯。

      德拉·瓦莱说：“从第一天起，我就认准了一件事：做最顶尖的鞋子。”他甚至认为，公司的产品并不只是某一款鞋，它还代表着一种生活态度和生活哲学。正是像阿涅利这样的明星式忠实拥趸者对Tod’s品牌的认同，帮助这个品牌在消费者中口碑相传。在他的领导下，Tod’s集团以每年20％左右的速度飞奔。

编后



       意大利Tod’s公司可以称得上是鞋类生产企业中的“教父”，它始终保证产品高品质。在高速工业化的现代，Tod’s认为“现代化生产不符合Tod’s追求高质量高品质的理念。”所以仍然秉承传统的手工制造，一款Tod’s鞋成品经过的工序多达100多道；在全球联系日益紧密的全球化时代，Tod’s认为如果把生产移到海外，就“意味着要降低对质量的要求”，因此始终坚持纯粹的“意大利制造”。正是这种严格的手工操作和纯粹的“意大利制造”打造出了这一鞋类奢侈品牌并赋予Tod’s产品一流的品质。而首席执行官德拉·瓦莱的“产品并不只是某一款鞋，它还代表着一种生活态度和生活哲学”的理念和生产态度，或许是Tod’s可以底气十足地应对假冒和仿制的根本所在。

[ 本帖最后由 天堂雁 于 2008-3-17 18:32 编辑 ]

天堂雁

2005年9月《财富》**中文版封面人物迭戈.德拉瓦莱
      制造这个现代名牌故事的人是Deigo Della Valle。Tod's的成功故事就像电影情节一样，一名小伙子继承了家族生意，并引入新一代的为商之道，引领生意突破从前，迈向国际。Diego Della Valle便是这时装电影的主角。意大利藉商人Diego于七十年代继承了祖父Filippo Della Vella于一九零零年初开设的一间生产典雅formal shoes的小型鞋厂，并把鞋厂由家族作业转型成小工业。

      Diego Della Valle，世界闻名的鞋业及箱包系列品牌TOD’S的创始人，出生于1953年12月30日，起先的他是在博洛尼学习法律，并在美国经历了一段很短暂的工作后，于1975年重返意大利，加入了他父亲的家族产业。在最初的几年里他获得了大量有关于技巧的知识，随后便着手开始发展一项革新的市场计划，并在集团品牌的创新及整体战略计划中承担着引领者的角色，也使TOD’S发展成今日的大公司。
      
      今天，Tod's不再是一小工厂，而是一个发展至市值约达一百一十七亿欧元的国际上市皮具集团Tods S.P.A.。
　　

      
     TOD’S的招牌商品，鞋底与鞋跟后有着一粒粒圆胶的moccasins便鞋，创作灵感便是来自于Della Valle。一方面，当时他先和 Ferrari的汽车总裁Luca di Montezemolo商讨,想设计一款极为轻软、有防滑作用、可当“开车鞋”的便鞋。因为TOD’S的鞋子都是坚持手工缝制，这些小凸点也正好可以让鞋底在缝制时更为精准。另一方面，人们在生活中需要样式美丽、精心制作的鞋，它们可以在各种不同场合穿着：工作环境，优雅的场合或是休闲的时刻。经过他的不断研究和革新，最终使得如今拥有国际声誉的奢华软帮鞋——gommino鹿皮鞋诞生了，这是一款号称人人必备的鞋子，它的鞋底是由标志性的133颗橡胶粒组成。1997年，Diego Della Valle先生进一步拓展了他的产品系列，推出了一款糅合经典与现代的元素，又不失别致的拎包，这一系列完美的体现了TOD’S鞋品一贯坚持的质地，设计风格和品牌精髓。
      
      Della Valle也是一位聪明的生意人，每当有新品推出，Della Valle都会先 进行市场测试，把新产品送给一些被誉为是style of icons的名人，像摩纳 哥公主卡洛琳试穿，看他们是否喜欢也同时做宣传。
　　
     不过，Della Valle却相信，Tod's之所以受到欢迎，并不是因为市场策略或 名人的推波助澜，而是Tod's所坚持的品牌哲学 设计经典又摩登的产品； 因此，即使Tod's在外观上有不同变化，但下一个世纪，Tod's仍会继续坚持 用传统造皮和制鞋方式，创造出更多时尚界的传奇故事。

国人对TOD'S公司的评价


       对于意大利人来说，看球，就是看足球；穿鞋，就是穿Tod's。
      
       在Gucci庆祝百年诞辰的时候，Tod's短短30年的历史似乎显得微不足道，但现在，Tod's却成为最著名的鞋履乃至皮具品牌。
      
       为了一睹全意大利最大的奢侈品制造工厂，我们特地飞到了北部海滨小城安科纳，这里也是Tod's的主人Diego Della Valle的故乡。这个4平方公尺玻璃帷幕房完全颠覆了我们对工厂的概念。因为，这里更像一个博物馆——艺术品、雕塑随处可见。Tod's工厂的门口摆放着两幅两层楼高的画，左面是一个人的脚，右面是鞋；这里的过道陈列着红色的法拉利跑车，而这里连接上下层的楼梯本身甚至也是一个象征着河马嘴的雕塑……
      
       即使Diego本人不在，这个庞大的工厂仍然有条不紊的滚动着。几乎每一张皮革仍然被有着几十年经验的工匠反复揉搓判定着，出现微瑕的皮革仍然会被毫不留情地扔掉，每皮件背後也仍然保持着超过120道的繁杂手工程序……
      
       Tod's的工厂里仍然陈列着Della Valle的祖父1900年曾用过的修鞋工具，Diego算是真正白手起家的人。如果他不曾在年少时亲身看到美国零售业的繁荣，如果他没有从繁荣中断然抽身，我们也许就不会看到这个意大利梦了。



[ 本帖最后由 天堂雁 于 2008-3-17 18:59 编辑 ]

淡水飞扬

顶一个。。。
等有钱了去弄一双穿穿。。。

曾经的9号

眼都花了 呵呵

异世界

老板都117亿了啊。。。。。有钱啊

天堂雁

原帖由 异世界 于 2008-3-17 20:50 发表
老板都117亿了啊。。。。。有钱啊

这个包括上市、股权、公司固定资产等等吧 不过拿出一个亿来砸砸球队也不错啊

tmt_hanzo

动则几K的鞋可不是俺这种小老百姓能消受的……

zrzxy

我啥时候可以买。。。。。。。。。。。100双呢？？？？

天堂雁

原帖由 zrzxy 于 2008-3-17 21:16 发表
我啥时候可以买。。。。。。。。。。。100双呢？？？？

拖鞋你干吗？你要开专卖啊~~TOD's在欧洲人眼里也是奢侈品啊~

along

就从老板集团的总资产推测,老板身家绝对不会超过20Y.同时因为是集团是球队的控股方,任何的资金注入都需要董事会的批准!
除非董事会的人都疯了或者都是fio迷(还必须是超级的)! 才有可能一个赛季投入一亿!

ChRiS★琪琪

原帖由 异世界 于 2008-3-17 20:50 发表
老板都117亿了啊。。。。。有钱啊

那是总值，别说117e，就算他有17e个人资产我们日子就不会这么难过了

东东

果然够狠,这个都找出来了

紫郁翠浓

把球队卖给我党吧

benny03

原帖由 ChRiS★琪琪 于 2008-3-17 21:51 发表

那是总值，别说117e，就算他有17e个人资产我们日子就不会这么难过了

是啊，我们老板的身价，应该2-30亿欧元左右吧。

xrdrdrdr

不知道 TOD'S  GUCCI和LEVI'S 哪个更牛一点？

紫色水蓝星

还是别想了，听人说在意大利买双稍微有点名气的品牌的皮鞋都2.3千~~~~~~

Klaushuang

很好很强大，很贵很奢侈

潘帕斯

我孤陋寡闻了，居然tod’s的老板是瓦莱家族。。。
突然觉得咱们还是可以很有钱的，6千万不在话下。娃哈哈

秦汉唐

强大的 奢侈品